当前的消费主力军已由Z世代群体扛起大旗在线全职美工，而在消费性别里，自始至终女性的消费能力就毋庸置疑，“她经济”在市场消费份额中稳站C位。随着社会不断发展，女性虽仍居消费首位，但消费群体已悄然发生变化，“他经济” 逐渐由曾经的“底层消费能力”慢慢崛起，未来，男性消费市场也将十分广阔。
一、“他经济”时代已然觉醒如今的消费市场上，消费人群越来越丰富，不止有“爱剁手”的女性群体，在“他经济”的带动下，“精致男孩”也纷纷涌现，为市场注入强大的动力。
10年前，男性的护肤品只有孤零零的大宝占领，而10年后的今天，男性已经扩充到全套护肤品系列了。
强势崛起的“他经济”背后有着巨大的驱动力。
1. 男性消费意识逐渐升级海澜之家曾经的广告语耳熟能详：“一年逛两次海澜之家，每次都有新发现，道出了过去男性消费的习惯。
美工外包可如今，社会发展对男性消费观念也产生了一定的影响，越来越多男性意识到自我形象的重要性，好的形象对恋爱婚姻、职业、社交生活有着非常大的助力，《中国青年颜值竞争力报告》显示，在社交、婚恋、职场等领域，80%的年轻人认为高颜值能带来更好的发展，90%认为颜值能促成升职加薪。而98%的00后认为感受到颜值压力。因此，男性为了打造形象开启了消费升级的转变。
2. “单身”男性群体逐渐庞大近日，民政部公布的一组数据：“截止到目前，我国的单身成年人口已高达2.4亿，其中7700万成年人为独居状态，预计到2021年年底，这一数字会上升到9200万人。
单身男性人数巨大，而且这部分人群主要集中于白领和中产，消费能力强，但必要消费支出较少，因此有很大空间可以投入到自身的喜好上。
3、经济能力显著提升
消费升级根源在于当前大众收入水平的显著提高，有了更多可支配收入，不但能满足基础的物质需求，还能提升生活品质。
对于男性市场，选择目标速度快，且一旦认准了品牌便比较专一，因此，当男性消费习惯被有效引导，市场潜力是巨大的，男性面对合适的消费场景时是极易消费的，于是面对男性消费的领域也就进入了快速发展的阶段。
因此，品牌只要读懂男性群体，洞悉他们的消费偏好与习惯，就能高效掌握其消费路径，引导未来的消费市场。
二、“他经济”下男性消费的三大习惯根据男性消费者的消费心理与行为特征在线全职美工，较之女性，男性群体的消费习惯比较相似，大致可以分为以下几大习惯。
1. 喜好领域扩张男性市场领域扩张最为明显的就是化妆行业，相较于传统观点：“男人就是要糙一点”，现在则转变为“活得精致”、“时尚酷帅”的生活态度。数据显示，2017年全球男士化妆品市场的规模达到577亿美元，约合人民币4000亿元；预计到2023年，全球市场规模将达到786亿美元，庞大的支出展现了强大的消费能力。
另外，除了传统爱好：酒类、电子、体育等领域，男性消费另一个显著扩张领域就是对潮牌服饰的风靡，其中运动时尚品牌李宁表现十分亮眼，品牌以“国潮”为主要元素，将中国传统文化走向国际舞台，在民族自豪感日益旺盛的时机，迅速在年轻人圈层中打响声势，成为众多年轻人的“心头好“。
2. 对品质有要求且忠诚度高男性消费者在挑选物品时，较之女性不同，不会货比多家的挑选物品，他们的消费目的十分确定，耐性低，且挑选时能快速挑中心仪的对象，品牌只要能够抓住男性用户的消费心理，是极易培养用户忠诚度的。
对于男性来说，价格区间并被有严格把控，对价格敏感度也不高，他们更注重的是产品品质，因为品质代表着自己的品味、内涵，美工兼职网站根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中统计，在网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但是男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。由此可见男性群体对品质的过硬要求。
3. 线上消费火热男性群体线上消费能力比之线下有着强大的购买力，如今线上消费不再是女性的专属，男性在购物APP使用粘性日趋增加，高消费“败家”能力丝毫不弱女性。这主要是因这个群体的成长环境和经济条件促使的，对于新兴和国货品牌也大力支持，给予潮流电商强大的机遇。
男性偏爱线上购物，催生了许多垂直类潮流购物平台的兴起，有着男版“小红书”之称的“CHAO”、球鞋交易平台“毒”等。在毒APP的用户画像中，30岁以下的年轻用户占到了60%，其中一半以上都是90后的男性用户。
三、品牌如何抓住男性消费风口随着男性群体的消费大军日益壮大，消费能量不断释放，有关男性消费行业潜力巨大，品牌该如何抓住这个庞大的消费风口
1. 颜值品质双向打造产品的颜值有着不可忽视的力量，是吸引受众的先决条件。男性对于潮牌的钟爱就能看出对于高颜值事物的喜爱，因此品牌想要打造男性中意的产品，颜值是不可或缺的条件。
另外，在颜值经济的催生下，出现了一众热衷于模仿蔡徐坤卸妆水、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“追随者”。
男性不仅喜欢高颜值的产品，对于能够将自身形象升级的产品也是十分喜爱。
始于颜值，忠于品质，一时的高流量并不能代表什么，热度退却后的客户留存量才是品牌品质的有力证明，因此品牌要将产品品质作为企业发展的核心。
好的品质产生好的口碑，而好的口碑能形成下一轮的种草流量，在“有图有真相”的标准中决策产品是男性的消费习惯。
2. 迎合“去性别消费趋势”能够涵盖最大受众面的产品有着巨大的发展空间，因此，品牌在打造商品属性时，不需太过纠结于必须面向的受众，尝试去迎合去性别的消费趋势。
正如现在流行的现象，女人可以酷、男人可以精致，社会是包容的，每个人的个性都可以有释放的权力，男女界限正在逐渐淡化。
对于有性别特征的产品，可以开放性设计，通用性进行强化，以男女共用为切入点反倒可以吸引更多受众的注意力，而对于没有特别性别标注的产品，可以模糊性别属性，宣传重点放在产品设计、功能和理念上，以此扩大品牌市场受众范围。
3. 洞察男性心理，多元化创新消费场景品牌想要获取男性市场的争夺权，最重要的就是深入洞察男性群体的需求，用他们感兴趣的方式和内容影响他们的消费决策，这才是进入目标用户心智最好的办法。
品牌站在用户的角度为其考量，无疑能够拉近品牌与用户之间的距离感，一旦有了沟通的桥梁，想要培养忠诚度已并非难事。
在深入洞察用户需求后，就需要品牌以多元化创新适宜男性消费的购物场景。
其一，场景搭建本身要符合男性群体的思维想法，打造有深度、有思想的内容，让其产生关注的欲望。
其二，场景搭建要接地气，不能是高高在上，用户要能够得着，并为此产生兴趣。
其三，场景搭建要融入男性群体的社交环境中，才能让用户主动消费，并长久与品牌形成粘性。
如今，男性市场已改头换面，不再如从前那般凄凉的光景，对品牌来说有着巨大的机遇，但男性消费习惯于女性而言，又有着很大的差异，对于擅长女性营销的品牌来说又有一定的挑战难度。
因此品牌想要发力男性市场，需要慎之又慎，抓住机遇，迎接挑战，在男性市场下潜藏的巨大风口下，找到适合自身的发展方向。未来，男性消费市场发展将潜力无限！
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